Het Hong Kong Ballet heeft een offensief ingezet om modern, hip en trendy over te komen. Hun nieuwste publicitaire campagne getuigt alvast van grote klasse en is bedoeld om deze klassieke vorm van kunst aantrekkelijk te maken voor de generaties die worden gedomineerd door de iPhones en andere cybermultimedia.

De nieuwe look van het Hong Kong Ballet is levendig, visueel prachtig en zelfs bizar maar het is de visie van de nieuwe artistieke directeur Septime Webre die het instituut een nieuw en fris voorkomen wil geven.

Het creatief agentschap Design Army werd aangetrokken voor het project en ze gaan te werk met de balletdansers in allerminst traditionele poses of situaties. De foto’s zijn surrealistisch, vibrerend en zullen hun impact niet missen. Alle grote kanonnen werden bovengehaald van acrobatie tot zelfs heimelijke referenties naar de Amerikaanse succesreeks Mad Men, allemaal met een prachtig decor van Hong Kong om het in te kleden in een heruitgevonden visie.

Het is duidelijk dat het Hong Kong Ballet de visuele kaart trekt, volgens de woordvoerder hebben ze geprobeerd om een nieuwe taal te spreken die van de energie en de fascinatie van de kunst. Dankzij kleur, typografie en mode is ballet plotseling heel wat minder saai of vervelend. De typisch rode kleur die zo ingeburgerd is in de Chinese tradities en cultuur mocht natuurlijk niet ontbreken en geeft het geheel een zeer speciaal cachet mee.

De campagne lijkt een nieuw tijdperk in te zegenen, een era waarin komaf wordt gemaakt met het traditionele denken en een prelude van China die zijn intrede doet in de moderne wereld. Men heeft in Hong Kong begrepen, dat de kunst van kunst ligt in het mee evolueren met zijn tijd. Indrukwekkende visie!

Meer info: website.